오픈AI 챗GPT 서치 vs 구글 제미나이 접지, AI 검색 기능 차이점 분석

지난 10월 31일, AI 업계의 리더인 오픈AI가 챗GPT에 검색 기능을 공식 출시하면서 검색 시장에 새 바람이 불고 있습니다. 오픈AI의 챗GPT와 기존 검색 시장의 거대 공룡, 구글 간의 경쟁이 이제 본격화된 것이죠. 이에 따라 구글도 AI 검색 기능을 강화하며 오픈AI의 도전을 맞서고 있는데요. 오늘은 이 두 기술의 흥미로운 경쟁 구도를 살펴보고, 새로운 AI 검색의 시대가 열리며 어떤 변화가 기대되는지 알아보겠습니다.

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누가 검색 시장을 주도할까?

1. 오픈AI의 '챗GPT 검색', 서치GPT – 대화로 풀어가는 정보 검색

챗GPT가 검색 기능을 도입하면서 가장 주목받는 부분은 "대화형 검색"​입니다. 기존 검색 방식은 원하는 정보를 찾기 위해 여러 키워드를 넣고 다양한 링크를 클릭해야 하는 번거로움이 있었습니다. 하지만 이제 챗GPT의 대화형 검색 기능 덕분에 사용자들은 자연스러운 대화식으로 질문을 던지고, 답변을 받는 방식으로 원하는 정보를 쉽게 얻을 수 있게 되었습니다. 예를 들어, 스포츠 점수나 최신 뉴스, 주식 정보 등을 묻는다면, 챗GPT는 이를 실시간으로 검색해 제공하고, 더욱 깊이 있는 질문에도 맥락에 맞는 답변을 제공합니다. 이는 기존의 단순한 정보 제공을 넘어, 사용자와 AI 간의 지속적인 대화를 통해 더욱 맞춤형 정보를 제공한다는 점에서 주목할 만합니다.

챗GPT 검색

*출처: 오픈AI

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또한 챗GPT는 다양한 뉴스 제공 업체와의 파트너십을 통해 실시간으로 최신 정보를 제공하는데요. AP, 로이터 통신, 파이낸셜 타임스 등 주요 언론사의 정보가 바로바로 업데이트됩니다. 덕분에 사용자는 챗GPT 검색에서 얻은 정보가 믿을 만한 출처에서 온 것임을 바로 확인할 수 있죠.

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챗GPT 검색

*출처: 오픈AI

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2. 구글의 기업용 AI 검색 강화 – 개발자 지원을 통해 방어 전선 구축

한편, 오픈AI의 움직임에 자극받은 구글도 발 빠르게 대응에 나섰습니다. 구글은 '제미나이(Gemini)'에서 개발자 대상 실시간 검색 기능을 출시한다고 밝혔습니다. 구글이 공개한 "구글 검색 접지 기능(Grounding with Google Search)" 을 활용하면 개발자들이 실시간으로 최신 정보를 검색하고, 이를 기반으로 AI 애플리케이션을 더욱 정교하게 제작할 수 있습니다. 특히 이 시스템은 인용문과 출처가 포함된 검색 데이터를 제공합니다. 즉, 구글은 AI가 제공하는 정보의 신뢰성을 강화하는 데 집중한 것입니다.

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구글의 이 같은 행보는 오픈AI가 일반 사용자를 타겟으로 검색 기능을 공개한 것과 대비됩니다. 구글은 개발자들이 AI를 통해 구글의 방대한 데이터를 기반으로 다양한 응용 프로그램을 만들 수 있도록 지원함으로써 AI 검색 생태계를 구축하려는 의도를 보이고 있죠.

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구글 검색 접지 기능

*출처: 구글

Google 검색과 접지기능을 사용한 최신 Gemini 1.5 Flash 모델의 풍부한 응답

*츨처: 구글

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구글의 검색 접지 기능은 AI 기술이 보다 신뢰할 수 있는 데이터 기반을 구축하도록 지원하며, 정보의 품질과 정확성을 보장하는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대됩니다. AI가 더욱 정교해지고 기업의 요구를 충족하기 위해 앞으로 어떤 방향으로 발전할지 더욱 기대되는 부분입니다.

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3. AI 검색 전쟁 – 앞으로의 관전 포인트는?

AI를 활용한 검색이 활성화되면서, 사용자는 정보에 쉽게 접근할 수 있을 뿐만 아니라, 검색 과정도 훨씬 간단해질 전망입니다. 오픈AI와 구글의 경쟁 구도에서 특히 주목할 부분은 각사의 검색 기능 접근 방식입니다. 오픈AI는 챗GPT의 대화형 검색을 통해 사용자와 직접 소통하며 실시간 정보를 제공하는 반면, 구글은 개발자들이 구글의 방대한 데이터를 AI 응용 프로그램에 활용할 수 있도록 지원하는 방식을 택했습니다.

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또한, 검색 시장에서 AI가 제공하는 새로운 가치, 즉 보다 정밀하고 깊이 있는 정보 제공이 핵심 관전 포인트로 떠오르고 있습니다. 이제 사용자들은 단순한 정보를 넘어서, AI가 맥락과 질문의 흐름을 이해하고 답변하는 "지능형 검색"을 경험하게 될 것입니다.

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오픈AI의 챗GPT와 구글의 AI 기술 간의 경쟁은 우리 생활에 많은 변화를 예고하고 있습니다. 구글이 오랫동안 지배해 온 검색 시장에 도전장을 내민 챗GPT가 앞으로 어떤 성과를 낼지, 또 구글이 이를 어떻게 방어하며 새로운 기술을 발전시킬지 흥미진진한 대결이 될 것으로 보입니다.

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기존의 링크 중심 검색에서 벗어나 대화로 정보를 얻는 시대가 본격적으로 시작된 만큼, 우리는 앞으로 더 자연스럽고 빠르게 원하는 정보를 손쉽게 찾을 수 있는 세상에 한 발짝 다가가고 있습니다.

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